O aumento do conhecimento da marca é fundamental para o crescimento das empresas

Por ZHUANG QIANGE e KAIFUSAI JULAITI|China Diário |

Aumentar a notoriedade da marca tornou-se cada vez mais significativo para as empresas chinesas que se globalizam e desenvolvem o mercado doméstico, uma vez que uma marca não está mais confinada ao nome de uma empresa, mas é um elemento essencial relacionado à sua competitividade central e pode levar a uma aceitação mais ampla em um contexto de mercado maior. , disseram especialistas do setor e líderes empresariais.

"A reputação vem naturalmente da distinção real. Existem muitos fatores que levam aos sucessos alcançados pelos Jogos Olímpicos de Inverno de Pequim em 2022, entre os quais o branding é um dos principais a serem notados", Ye Kangtao, reitor da Escola de Negócios da Renmin University of China, disse durante um evento recente em Pequim.

"Além disso, reputação significa atenção. Com os Jogos já desfrutando de fama mundial, a China conseguiu aproveitar a oportunidade com sua preparação suficiente e utilizar os Jogos para atrair mais atenção de todo o mundo e, em seguida, promover a China como uma marca", disse Ye .

As declarações foram proferidas em um evento com o tema "Economia das Olimpíadas de Inverno e Gestão de Marcas". Estiveram presentes membros da Associação de Antigos Alunos de Administração da Universidade Renmin da China e da Universidade Politécnica de Hong Kong.

"As marcas refletem não apenas a competitividade do núcleo das empresas, mas também a da nação a que pertencem", disse Wang Yong, presidente da TopBrand Union, consultoria chinesa de marcas, durante o evento.

"Para moldar a nova imagem das marcas chinesas e construir uma nova ordem de marcas globais, as principais empresas de consultoria de marcas da China estão se esforçando para construir uma ponte de comunicação para marcas por meio de atividades e pesquisas internacionais. Essa também é uma das razões pelas quais comecei a Top-Brand Union no começo", disse Wang.

Yao Rongjun, fundador da Qiao-Dong Strategy, outra promotora de marcas chinesa, disse que a comunicação internacional não só traz marcas com maior reputação, mas um efeito recíproco para impulsionar o seu desenvolvimento doméstico.

"As marcas podem desempenhar um papel maior em ajudar no desenvolvimento de interações internacionais, fazendo pleno uso do status internacional da China. Elas devem construir marcas e criar uma vibração conducente à construção de marcas como um todo, para passar de 'Made in China' para 'Created in China'" , Yao disse.

“A diferenciação é o principal motor do crescimento das empresas chinesas e, portanto, é importante descobrir e ampliar seus valores únicos, tornando-os mais bem-vindos entre os consumidores”, acrescentou.

Para isso, a TopBrand Union continuará convidando convidados e líderes estrangeiros para eventos locais, enquanto organiza visitas ao exterior para empresas nacionais para facilitar o intercâmbio internacional, disse Wang, da TopBrand Union.

A TopBrand Union iniciou a pesquisa e o lançamento da lista das 500 melhores marcas do mundo este ano e intensificará ainda mais os esforços para se tornar uma consultoria líder mundial, fornecendo avaliação mais abrangente e consultoria estratégica, disse a consultoria.

O Chinese Brands Festival, um evento estrelado pela TopBrand Union, tornou-se uma plataforma valiosa para marcas globais analisarem tendências, compartilharem informações e integrarem recursos.

-----Reimpresso no CHINA DAILY